GOOGLE GROWTH AND MEASUREMENT SUMMIT 2023

En el siempre cambiante mundo del marketing digital, es esencial mantenerse al día de las últimas tendencias, estrategias y tecnologías. Y esto es exactamente lo que AgriEuro ha hecho recientemente, participando al exclusivo "Google Growth and Measurement Summit" en la renombrada sede de Google en Dublín, conocida como Gordon House.

Este evento, al que sólo se podía asistir por invitación, ha reunido a una selección de los mejores profesionales del marketing EMEA, creando una oportunidad única para compartir conocimientos, experiencias y estrategias para maximizar el crecimiento. Dos días dedicados íntegramente a profundizar el conocimiento de las últimas herramientas y actualizaciones de Google.

Ambos días han incluido una sesión plenaria de apertura de los trabajos, de la primera de las cuales se ha encargado Stephanie Davis (EMEA VicePresident of Customer Solutions). A continuación, se ha dado espacio a sesiones más reducidas y dedicadas a temas verticales, como la importancia de la medición en un contexto en el que los datos del usuario desempeñan un papel cada vez más dedicado, el uso creciente de la inteligencia artificial y las perspectivas sobre las oportunidades de crecimiento vinculadas a las funcionalidades de las principales herramientas de Google como Google Ads y GA4.

Un tema central ha sido el uso de la Inteligencia Artificial (IA) en el marketing digital. A menudo los expertos de Google se han centrado en cómo la IA está revolucionando el sector, permitiéndole analizar datos complejos, personalizar las experiencias de los clientes y mejorar sus estrategias mediante un proceso de integración con la inteligencia artificial.

Otro tema abordado durante la cumbre ha sido la protección de datos personales, que desde hace tiempo es una cuestión clave en el panorama digital. La protección de los datos de los clientes se ha convertido en una prioridad absoluta y los profesionales del marketing de AgriEuro han tenido la oportunidad de aprender más sobre las últimas novedades normativas y sobre cómo abordar eficazmente este reto introduciendo, por ejemplo, el concepto y las consecuencias de los “datos de primera parte”.

Además, se han abordado cuestiones que no son estrictamente técnicas, como la capacidad de afrontar el cambio organizativo, a pesar de la resistencia que a menudo resulta un obstáculo al desarrollo y al crecimiento que anda al par con evolución tecnológica. O bien cómo navegar por la complejidad de los procesos (fenómeno conocido como “messy middle”), gracias a los principios de la ciencia del comportamiento.

En el Summit Google por AgriEuro ha participado nuestro equipo de Marketing Digital, un equipo apasionado con competencias específicas y heterogéneas, que gestiona todas las actividades de marketing de nuestro e-commerce tanto para el mercado italiano como para los principales mercado europeos en los que opera la empresa (España, Francia, Alemania). Además, el evento ha sido una oportunidad para conocer nuevas realidades y especialistas del sector, para compartir experiencias con profesionales del marketing de diferentes empresas y países, en un contexto altamente profesional, estimulante e innovador como el de Google.

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