LES PERFORMANCES D'AGRIEURO EN 2023

2023 a été une année complexe pour le secteur du jardinage, marqué par une contraction générale du marché. Selon l'association des constructeurs Comagarden (membre de FederUnacoma) et le groupe Morgan, les ventes de machines et d'équipements de jardinage ont diminué d'environ 12% au cours des neuf premiers mois de 2023. Toutefois, dans ce contexte difficile, AgriEuro a su se démarquer, enregistrant une croissance globale qui a dépassé les attentes du marché.

DONNÉES SUR LA CROISSANCE AGRIEURO

AgriEuro a clôturé l'année 2023 avec un chiffre d'affaires total d'environ 130 millions, soit une augmentation globale de 2 % par rapport à l'année précédente. En Italie, une croissance globale de 17% a été enregistrée, tandis que les marchés français et espagnol ont enregistré des hausses respectives de 20 % et 17 %. Au contraire, le marché allemand s'est contracté en raison de la demande extraordinaire de groupes électrogènes en 2022 et suite aux tensions politico-économiques internationales. Si, en effet, nous excluons cette catégorie spécifique de produits, la croissance globale d'AgriEuro en 2023 a été de 20%, par rapport à un marché comme déjà précisé en baisse.

Durant la période avril-juillet 2023, AgriEuro a connu une augmentation considérable des ventes (+30%), grâce à la croissance de catégories spécifiques liées à la tonte, à l'entretien des pelouses et à la coupe des mauvaises herbes, mais aussi grâce des actions de marketing ciblées. La deuxième partie de l'année, en revanche, s'est caractérisé par une tendance plus similaire à 2022, tout en maintenant une croissance régulière de 6 % (août-décembre 2023). Le Black Friday a confirmé son importance dans le calendrier de l'e-commerce : la semaine dédiée aux promotions, fin novembre, a connu une augmentation de 11 % cette année par rapport à 2022, avec des hausses significatives en Espagne (+33 %) et en France (+15 %). Si l'on exclut la catégorie des groupes électrogènes qui, comme nous l'avons dit, a été caractérisée par une demande anormale au cours de l'année précédente, l'augmentation des ventes au cours du Black Friday 2023 s'élève à 27 %.

La section Outlet du site, dédiée aux produits et équipements à prix réduits, a enregistré une forte augmentation de ses performances (+270%), grâce à une stratégie de communication plus incisive et plus étendue.

Les principales catégories qui ont montré une augmentation substantielle pour AgriEuro en 2023 sont :

• Broyeurs à axe horizontal pour tracteur : +63%
• Barbecues : +53%
• Tondeuses à gazon : +43%
• Tondeuses débroussailleuses thermiques : +40%
• Tailles-haies : +37%
• Sécateurs électriques à batterie : +36%
• Débroussailleuses : +34%
• Pétrins : +28%
• Brouettes à moteur : +12%
• Fendeuses à bois : +11%
• Broyeurs de branches et nettoyeurs haute pression : stables par rapport à 2022.

Les macro-catégories les plus performantes en 2023 :

• Taille - élagage : +39%
• Tonte, entretien des pelouses et fauchage des herbes hautes : +30%
• Cuisine et transformation alimentaire : +19%

Croissance marchés étrangers par Catégories de produits :

• France : Tondeuse à gazon : +67%, Broyeurs à axe horizontal pour tracteur : +46%, Débroussailleuses : +42%
• Espagne : Brouettes à moteur : +30%, Tracteurs tondeuses : +29%, Broyeurs à axe horizontal pour tracteur : +26%
• Allemagne : Croissance globale de 13%, en excluant la catégorie “groupes électrogènes”.

Nouveautés 2024

De nombreuses nouvelles se profilent pour AgriEuro en 2024. En commençant par le projet AgriEuro Point, qui verra se renforcer les liens de partenariat avec les nombreux ateliers et centres de services du secteur à travers le pays et l'Europe. En effet, les centres de services affiliés pourront proposer aux clients un service de vente directement à partir du site web d'AgriEuro, en organisant la livraison à domicile ou la livraison directement à leur atelier sous la forme de points de retrait. De façon générale, toute personne achetant sur le site Agrieuro.fr choisir de se faire livrer dans le point de vente ou l'atelier partenaire le plus proche. Enfin, le service offrira beaucoup plus d'options, y compris l'assemblage des produits, la mise en service initiale et la livraison avec essai à domicile.

En 2024 également, la reconstruction de la zone logistique de Spoleto, spécifiquement dédiée à l'après-vente, débutera, avec l'agrandissement du siège actuel de l'entreprise de commerce électronique inauguré en 2018. Enfin, la deuxième ligne d'emballage de la zone de distribution de Piacenza sera mise en service, avec une capacité de production jusqu'à quatre fois supérieure à celle du système actuel.